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喻凌霄：優質體育賽事IP必備參與、觀賞、傳播三大屬性
日前，五星體育與新浪體育戰略合作協議簽約儀式在上海國際會議中心舉行。在同期進行的自主賽事IP產業論壇上，新英體育總經理喻凌霄關於“體育賽事如何可以成為一個優質IP”的主題演講內容為體育賽事公司打造優質IP賽事提供新思路。
喻凌霄認為，一項體育賽事能否稱之為IP賽事要看“版權是否值錢”，以此為參照依據，他認為目前優質的體育賽事IP都具備3個條件，那麼這3個條件都是什麼？本篇為喻凌霄在“自主賽事IP產業論壇”上講話內容的系統梳理。
一、參與性
參與性是指，這個賽事可以離大眾有多近，這個近有兩種關系，一種是大眾對這個體育運動本身很熟悉、很瞭解、很容易模仿、參與；另一種是這項運動從情感上、地域上，生活習慣上離大眾很近，這種近就是這項運動能給大眾帶來一種強烈的參與感。
“美國最著名的比賽不是籃球，美國第一大運動是NFL橄欖球，但是中國推廣橄欖球差不多十年，賽事免費給電視臺播瞭很久，可是中國觀眾不買賬，為什麼？太遠瞭。中國人不知道如何參與橄欖球這項運動，橄欖球這麼復雜的裝備，不是有一個空地就可以玩，而且規則也很復雜，這就距離遠，在這樣的背景下，球星和球隊跟大傢沒什麼關系。人們在這項賽事上找不到參與感”。
喻凌霄接下來以NBA為例，“NBA在中國發展得不錯，是因為籃球是我們從小上學的時候就學過的。我們上學的時候一共學過幾樣，打籃球、踢足球、跑步、跳遠、跳高，沒有瞭。我們從意識裡就認為籃球離我們很近，對籃球是有興趣的，在這樣的背景下，我們會去關註某個籃球球星、球隊的發展，所以NBA在中國的發展是要好過NFL的，因為西方人的教育是，孩子從小就要參與橄欖球運動，這對他們來說是很近的項目，而對我們來說不是。”喻凌霄以NFL和NBA為例來論述對於一個在中國能夠成功的賽事IP來說，註重參與性很重要。
二、觀賞性
喻凌霄認為，觀賞性的核心有兩方面。“任何的內容，不管是體育、影視劇、綜藝，觀賞性的核心有兩個，一個是故事性，一個是人物。”
故事性上，喻凌霄認為，比賽好不好看主要看賽事的懸念性設計，“美國人比賽設計得比較好，無論是NBA，無論是棒球，橄欖球，最大特點是懸念巨大，如果一直球隊有足夠水平的話，任何賽制設計都可以讓你在最後30秒翻盤。對於橄欖球來說，是那個著名的四分衛，這樣的賽事設計讓比賽很容易被翻盤。所以對於好的體育比賽來說，故事性核心是懸念性，如果沒有懸念就不存在故事性”，此外，喻凌霄並不看好馬拉松賽事，“因為馬拉松賽事沒有懸念性，所以也不具備觀賞性，因為對看的人來說，並不在乎誰輸誰贏。”
另一個是人物。喻凌霄認為，無論是賽場裡面還是賽場外面，所有的故事都是由人物組成的。一個好的IP一定是有很強的人物性，所以當做一項賽事的時候，賽事裡面要有大咖，如果沒有足夠大咖賽事是不會值錢的。“德甲和我談版權時曾反復問我，德甲為什麼就沒有西甲貴，德甲賽事水平全球一流。我是認可德甲的，英國人和西班牙人都拿不到世界杯冠軍，而德國拿到瞭。但是我告訴他，德甲沒有‘人物’，所以是沒有多少票房的。”
所以喻凌霄認為，從觀賞性角度來講，一定要掌握整個賽事內容呈現給觀眾的故事性和人物性，他拿姚明和NBA舉例，他認為，NBA在中國能有今天的影響力，姚明在其中的貢獻不可磨滅。“美國人很有意思，不管打得好不好，得讓姚明上場30分鐘，狀態好不好沒有關系，美國人想得很清楚，但是英國人就差一點，把孫繼海買過去就隻讓他坐冷板凳，這是沒有用的。如果孫繼海能夠盡可能多的踢球，中國觀眾就會看得多，球隊和賽事的價值就能得到很大的提升。”
三、傳播性
喻凌霄認為，在社交媒體的時代，賽事能否獲得成功，賽事本身是否具有可傳播性很關鍵，而傳播性也是建立在話題基礎上的。“我與德甲老大講，我說德國人太無聊，連花邊新聞都沒有，踢完球瞭回去洗洗就睡瞭。而英國人一會兒這個事情，一會兒那個事情，好事一堆，壞事也一堆。做賽事總得有一點事情，不搞事情如何傳播？！傳播性對於一項賽事來說是非常重要的，如果這個東西要傳播開，要成為一個值錢的IP，我們就要設計，賽制也要設計，人物也要設計的，傳播也要設計。我始終認為美國人可以掙這麼多錢，就是因為美國人的商業規劃非常有價值，從一開始就知道這個如何掙錢。”
喻凌霄認為，本土賽事最大的優勢就在於它的可參與性，它的缺點就在於缺乏觀賞性和可傳播性。不過喻凌霄認為這些事可以改變的，“跑馬拉松沒有什麼意思，線路都一樣，那我們就找一個人說說故事，找一個80歲還在跑的人去說，去加強故事性；另外，在賽制設置上也可以增加一些懸念性。”
最後，喻凌霄認為做賽事要堅持以體育競技為核心，對賽事進行長期投入。“現在做體育賽事很難，大傢都在討論創新，但體育賽事的創新不是跨界，跨到最後拉來一幫娛樂明星搞體育。這個就是偏離以競技體育為核心的邏輯，我們要做出好的體育IP，讓它時刻持久發展，一定要以競技體育為核心，不要以短期利益驅動，不要嘩眾取寵。”
來源：體育BANK作者：Daisy
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